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美國戶外數字大牌廣告賣多少錢?

2019/7/5 11:31:04      來源:戶外廣告內參
[提要]無論是想在時代廣場為新客戶找到合適廣告位的營銷機構,還是在看了《三塊廣告牌》之后被激發了好奇心,大家可能都會想一個廣告牌到底多少錢?答案是:各不相同。

無論是想在時代廣場為新客戶找到合適廣告位的營銷機構,還是在看了《三塊廣告牌》之后被激發了好奇心,大家可能都會想一個廣告牌到底多少錢?答案是:各不相同。

與大多數廣告一樣,廣告牌的定價基于CPM模型, 即千次曝光價格。當然,CPM因公司和特定廣告牌而異。根據美國戶外廣告協會的數據,公告牌(大型廣告牌)的平均千次曝光價格在3到18美元之間(人民幣約為20.62元—123.69元),而海報(小型廣告牌)的平均千次曝光價格則在1到13美元(人民幣約為6.87元—89.33元)之間。因此,假設每月有100,000次曝光,公告牌的價格為300至1,800美元(人民幣約為2061.51元—12369.06元),海報價格則為100至1,300美元(人民幣約為687.17元—8933.21元)。

 

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在某些情況下,戶外CPM比其他營銷媒體更經濟實惠

 

與其他任何產品或服務一樣,供應和需求是確定廣告牌成本的重要因素。對廣告客戶的吸引力越大,價格就越高,其影響因素包括地理位置、受眾群體曝光次數和受眾特征以及影響最終價格的標牌類型等等。

 

位置

在確定價格時,廣告牌的位置是非常重要的因素。除了影響該地區受眾數量的因素外,廣告牌位置還會影響其可見度?;卮鹨韵聠栴}可幫助您確定廣告牌所有者的相應定價。

廣告牌是否位于人們正常視線之內?

是否有任何部分阻礙視線?

人們在路過時還會做什么?

附近是否有分散視線的元素?

例如,位于高速公路另一側的廣告牌通常比司機同側的廣告牌價格低,因為司機和乘客的注意力多在行車一側。在尋找廣告位時,考慮人們如何與標牌或海報進行實際交互非常重要。

一個位置的受歡迎程度也會影響其廣告牌價格。農村地區的廣告牌可能只需250美元(人民幣約為1717.93元),而城市地區的廣告牌則可能需要花費數萬美元。例如,時代廣場廣告牌的年費約為110萬到400萬美元(人民幣約為756萬元—2749萬元)。

時代廣場每天有超過330,000名游客,此外還可通過電視和電影增添更多曝光,這里是世界上廣受歡迎廣告牌的所在地。

曝光和受眾人口統計特征

對于以四周為一個租用周期的傳統印刷廣告牌而言,其包月價格為每千次曝光價格乘以可看到該廣告的人數。但廣告牌所有者如何知道他們的標牌會曝光多少次呢?這就要依靠Geopath等戶外受眾分析公司。

使用來自移動電話和汽車的匿名位置數據,以及交通統計和行人計數等自定義數據資源,Geopath能夠確定指定廣告牌的受眾覆蓋范圍和觀看頻率。然后,引入標牌大小和可見性,以及停留時間(標牌前空閑時間)或人們經過的速度等數據估算標牌的曝光量。

為了進行更深入的分析,OOH受眾數據還可以根據年齡、性別、購買習慣等人口統計數據進行細分,以幫助品牌和廣告客戶更好地了解看到他們的廣告的人群并確保其內容能夠吸引目標受眾。這些人口統計數據也會對價格產生影響,因為廣告客戶對部分受眾更感興趣。例如,在城市里,富裕和成熟社區的廣告牌價格可能會高于較不富裕的地區,因為其受眾的可支配收入水平更高。

 

廣告牌類型

傳統廣告牌大小不等,雖然價格與尺寸大小不一定成正相關,但一般來講廣告牌越大價格越高。較大的標牌視覺沖擊力通常更強,但安裝大型路側廣告牌的步驟也比安裝小型海報要復雜許多。此外,由于印刷需要更多材料,因此生產成本也會因尺寸而異。不過,印刷是整個過程中價格相對低廉的環節,其總費用約為300到500美元(2061.51元—3435.85元)。

廣告牌標準尺寸

4塊– 40″ x 60″ (1.02 x 1.52 m)

6塊– 47″ x 70″ (1.20 x 1.80 m)

12塊– 120″ x 60″ (3.05 x 1.52 m)

16塊– 80″ x 120″ (2.03 x 3.05 m)

32塊– 160″ x 120″ (4.06 x 3.05 m)

48塊– 240″ x 120″ (6.10 x 3.05 m)

64塊– 320″ x 120″ (8.13 x 3.05 m)

96塊– 480″ x 120″ (12.19 x 3.05 m)

 

打破戶外廣告現有思考框架

大多數廣告客戶都喜歡大格局,而戶外媒體廣告提供了許多創意選擇,但這些功能通常是其他媒體所不具有的。每年,戛納電影節都會匯聚全球各地的戶外廣告,其中優秀的還會獲得頭等獎。但是需要記住的是,任何臨時尺寸、設置、材料或安裝都將產生額外費用。

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這個密爾瓦基釀酒人隊的廣告牌贏得了OBIE(奧比獎)非傳統廣告牌和海報定制安裝類別的廣告獎。

數字廣告牌會值多少錢?

數字廣告牌的定價與傳統印刷海報非常相似,位置、曝光和受眾人口統計數據以及屏幕類型都會對價格產生影響。數字標牌的平均千次曝光價格為9至32美元(人民幣約為61.85元—219.89元),使得這類媒體價格略高于同類靜態產品。但是,數字產品提供了其他產品無法實現的靈活性和更多預算選擇。

通過使用視頻和HTML5等格式內容,廣告可以比簡單的靜態海報更具創意。影像、動畫甚至聲音都可以吸引觀眾的注意力,許多屏幕還可實現觸屏或移動交互,增強活動內容的沉浸感。

部分受眾分析公司,如Quividi,也專注于數字戶外媒體服務。利用實時受眾識別數據,可僅在相關受眾位于屏幕附近時觸發活動。此數據還可用于更好地量化活動覆蓋范圍和曝光次數,從而讓廣告客戶深入了解活動的成效。

與傳統廣告牌的四周租用周期不同,數字屏幕上的活動可以在任意時間運行。因為不涉及實體安裝,數字戶外活動可以在幾分鐘內打開或關閉。品牌還可以靈活地將廣告定位到一天中的特定時段,而不是通過數字播放器全時段播放單段廣告。因此,雖然數字廣告牌的千次曝光費用較高,但通??梢酝ㄟ^將活動定位至目標受眾所在區域的特定時間段來減少花費。

程序化數字戶外媒體可將這一過程變得更加容易。與線上和移動廣告類似,數字廣告牌也可以利用實時數據源形成自動購買,例如時間、星期或如天氣、交通、體育比分、商店庫存等更具創意的內容......所有內容幾乎都可以量化。雖然我們不會在這篇文章中詳細介紹這個主題,但請務必下載我們的程序化數字戶外媒體手冊 了解更多信息。

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作為世界上超大的數字廣告牌之一,Harmon Corner絕對能夠吸引受眾注意力。

一塊廣告牌到底價格如何?

由于影響價格的因素過多,因此無法提供具體答案。但是,如果您希望租用活動廣告牌,請務必仔細考慮以下內容,以確定適合您活動目標的廣告牌:

您的目標受眾是誰?

您希望覆蓋多少受眾群體?

您的活動需要在何時播放?

您需要通過何種級別的創意確保受眾了解活動內容?

您的預算是多少?

您其他營銷渠道的千次曝光價格是多少?

最后一個提示:廣告牌成本并非一成不變,通??梢耘c所有者協商!

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