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云倉給音響燈光租賃市場帶來了什么?

2019/3/28 16:18:15      來源:慧聰網
[提要]專業演藝設備價格比較昂貴,對于短期需求或季節需求的用戶來說,購買一整套演藝設備不太現實也沒有必要,因此演藝設備租賃市場一直都是專業音響燈光行業相當重要的市場組成部分,而大數據技術、共享經濟概念等新理念也逐漸影響著行業。

專業演藝設備價格比較昂貴,對于短期需求或季節需求的用戶來說,購買一整套演藝設備不太現實也沒有必要,因此演藝設備租賃市場一直都是專業音響燈光行業相當重要的市場組成部分,而大數據技術、共享經濟概念等新理念也逐漸影響著行業。近年來,全國各地有不少人開始運用“云倉”的概念,讓演藝設備租賃市場再次火熱起來。魅爵云倉、三度云倉、華榕云倉等等演藝設備云倉項目紛紛啟動,也讓行業內上下游廠商、用戶都關注到云倉項目的發展。而今天,中國視聽聯盟也聯合了37城聯盟全體成員啟動云倉的項目。



云倉項目正影響行業


多個云倉項目的啟動,牽動了行業上下游廠商和用戶的心,一方面寄望于新的云倉模式能讓演藝設備租賃市場得到更好的發展,一方面也擔憂新的云倉概念的影響下,對原來的租賃市場產生負面影響。我們應該理性地分析,使用、推動一個從來沒有出現過的新概念,也許會在過程中出現一定的錯誤導致市場受到損害,但這并不是我們躊躇不前的理由。專業音響燈光行業屬于相對較為封閉的行業,行業對于外界的新理念、新技術不一定*時間就能引用到行業當中,但時代發展的洪流是不會因為封閉而暫停,總會有愿意發展的企業貼近時代。


就像在今天,由中國視聽聯盟主辦的“演出行業物聯網云倉大數據論壇”,發揮地緣優勢,覆蓋全國661座城市,形成全國*的行業物聯網大數據,打造演藝設備數字云服務平臺,為演藝設備租賃市場的發展提供力量以及更多的參考??梢钥吹叫袠I內,有的是愿意走在行業前列的企業或組織。



演藝設備云倉項目正在逐漸影響著廠商、用戶以及市場,這兩年來啟動的云倉項目,都吸引了大批演藝設備廠商支持,甚至有的廠商支持多個云倉項目,以此敲開租賃市場的大門;同樣現在用戶的“租”意識也深入人心,產品促銷會、公司的年會、客戶答謝會、員工聯誼會、開工開業慶典等等活動都會用到演藝設備,這些分散的需求并不會出現所謂的“大多數都早已有固定的設備供應商”的現象。


演藝設備租賃企業面臨的風險


雖然演藝設備租賃市場讓很多人動心,云倉的概念也似乎能有效地做到資源整合、合理分配,但也要注意到帶來的風險。演藝設備租賃天生就會面臨一些重資產行業的風險:


1.由設備技術革新所帶來的資產貶值風險




以LED燈具為例,舞臺燈具從575W-1200W電腦圖案燈到光束燈的出現,從2012年初200W-300W-230W-280W-330W-450W光束燈先后升級5代產品,其中200W、300W光束燈從出現到量產,到技術性淘汰也就是1.5年左右時間。


技術革新所產生的問題——資產貶值,很多新入行企業可能還沒有反應過來,自己剛采購回來設備,就面臨技術性淘汰。


破局之道:云倉擁有資源整合,實現資源利用以及設備運輸上的優勢,與廠商的合作可以讓租賃商能夠以低價獲得高出租率;設備運輸的優勢可以降低運輸和用人的成本。云倉的優勢也許可以一定程度讓演藝設備的技術革新所帶來的資產貶值的風險降低。


2.周期產能過剩風險




演出設備租賃行業在面臨需求上升的時候(旺季之時),重資產老企業是無法短時間內追加新設備。一旦出現暫時性供不應求時,就吸引新的資本進入暫時景氣的行業。新企業存在著競爭優勢幻想:一是寄希望于新的設備和技術,二是被迫投資更大的產能,妄圖通過規模優勢來競爭。


當投資的新設備產能投入市場后,很可能產生產能過剩,并降低全行業企業的利潤率。


破局之道:先對現有市場設備資產進行重組,改變原有的設備租賃管理模式。通過集中管理,專業細分,用更科學的管理方式。提高設備出租率,從而提高演出活動執行效率。云倉在這方面可以說很大程度能規避周期產能過剩的風險。


3.難以退出的過度競爭風險


對于演出設備租賃即是重資產同時又是勞動密集型企業,如果勞動力成本上升,新的企業采購更有竟爭優勢的設備,從而獲得新的競爭優勢。使得老的企業,因為演出設備資產的特性,只能被動的失去競爭優勢。


演出設備租賃行業,因重資產特性,是非常難以退出的。通常在競爭中勝出的方法,應該是放棄歷史成本。但是以前巨額的投資,采購者并不能承受放棄的損失,反而是追加投資,以擴大更大的供應量,祈禱規模優勢讓別的競爭者退出,甚至用虧本銷售,這就造成了過度競爭。


破局之道:云倉可以降低勞動成本、提升產品價值,但租賃企業之間的競爭歸根到底還是要看企業的實力,這個風險或者說行業競爭似乎并不能因為啟動云倉而改變。


演藝設備廠商的要求


演藝設備租賃企業無可避免地面臨的三個問題,采用云倉算是有一定的規避風險能力,但如果就上述的三個風險來說,演藝設備生產廠商如果能夠在根源上解決這些風險,是否對于租賃商有更大的吸引力。


1.更新換代




新產品、新技術讓演藝設備發展迅猛,但也會有行業專家、老師提出產品過快更新換代,容易引起使用者對該品牌的產品質量產生懷疑。有時候產品更新并不一定需要完全新品,就筆者了解,有很多技術力量雄厚的專業音響系統、舞臺燈具生產企業,會把新技術更新于新系統當中,并且免費為客戶升級系統,從而達到產品的更新換代。如果生產廠商有技術實力并且愿意提供這樣的更新服務,相信租賃商會更青睞于該品牌的產品。


2.運輸成本




目前在演藝設備行業差不多是公認的一個趨勢,就是產品的設計上更方便倉儲和運輸。以揚聲器系統為例,特別是線陣列系統,強調小型化,逐漸朝著小箱體大能量的方向發展,舞臺燈具、桁架等等同樣如此。對于租賃商以及大部分租演藝設備的用戶而言,設備的效果并不一定是他們*想解決的問題,反而性價比可能是他們更加關注的地方,降低運輸成本對于租賃設備來說,就意味著性價比。


3.安裝簡便




對于租借演藝設備的用戶而言,能夠更簡單、更輕易安裝的設備就能降低用人成本;對于租賃商而言,能夠讓非專業用戶都能安裝的演藝設備,能減少售后服務,同樣是降低用人成本。因此,對于生產廠商而言,“想客戶所想”并不是一句空喊的口號,而是在設計產品的時候,就考慮如何為客戶“減負”。


編后語


現在行業內云倉的聲音越來越多,生產廠商、設備租賃商、演出商等行業上下游都在關注著云倉的變化和發展。如果演藝設備云倉模式真的能夠更有效為廠商、租賃商、用戶都帶來效益,那么云倉將會徹底改寫演藝設備租賃市場。目前業內已經有非常多同仁看好云倉,但究竟云倉能達到哪一個高度,還需要時間的驗證。



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